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打响菠萝品牌第一炮,广东进一步建设“12221”市场体系

2021-03-12 17:05:46 来源:本站原创

       3月8日,2021年广东数字赋能农产品“12221”市场体系建设视频会暨广东菠萝云采购活动在广东省乡村振兴文化服务产业园顺利举行。会议总结了近年来全省农产品“12221”市场体系建设的经验做法,部署全年农产品营销工作,千方百计争取农业丰产丰收、农民增收致富。


 

       政府部门、科研院所、知名企业、媒体机构代表以及关心和支持广东农业发展的相关人士参加本次会议,共谋广东农产品市场体系建设,共话广东农业高质量发展。此外,全省各市、县农业分管领导、农业农村局负责同志以视频会议形式参加会议。


 

      升级“12221”市场营销模式

      徐闻菠萝销售迎“开门红”

       广东徐闻是全国最大的菠萝生产基地,全县菠萝种植面积35万亩,菠萝年产量近70万吨。2019年,在省委省政府的指导下,广东省农业农村部门以徐闻菠萝为最早的试验田,启动“12221”市场营销行动,并取得显著成效。今年是徐闻菠萝“12221”市场营销体系建设的第三年,徐闻菠萝销售开局良好,从1月份菠萝上市以来,田间收购价每市斤1.8-2.5元,最高价每市斤3.0元。目前,菠萝上市销售量约20万吨,占年产量70万吨的28.6%,实现了菠萝销售“开门红”。


       会上,徐闻县委副书记、县长罗红霞作徐闻菠萝“12221”品牌建设情况汇报,重点阐述2021年徐闻菠萝营销工作及下一步工作计划。为进一步开拓徐闻菠萝销区市场,让徐闻菠萝走向全国,“徐闻菠萝”高铁专列启程,依托徐兰线、京广线和商合杭线将徐闻菠萝品牌文化辐射至全国各地。与此同时,徐闻县积极开展采购商进产区及徐闻菠萝进销区系列活动,借助“广东菠萝广场”开拓浙江、河北、河南、陕西、新疆等市场。

       罗红霞表示,接下来,徐闻县将紧抓生产、抓市场、建品牌、促增收,着力提升菠萝产业区域竞争力,全面推进“12221”市场体系建设。面对火热的销售局势,徐闻将全面加强菠萝品质管控,通过组建一支菠萝质量管控队伍、签订一份质量承诺书、印发一份菠萝标准化生产手册等方式保障菠萝质量,助力徐闻菠萝产业走上高质量发展道路。



      汇聚线上线下营销资源

      全面助推徐闻菠萝“出圈”

       近日,徐闻菠萝频繁登上各大网络平台热搜,网络关注热度持续高涨,“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊全国人民吃菠萝”“大陆也有顶级菠萝”等网络热门话题广受关注,网络总曝光量超11亿。



       南方农村报连续三年深度参与广东菠萝“12221”品牌推广市场营销行动,2021年将着重打造广东菠萝的数字化营销、国际化推广、线上音乐节、广东菠萝广场和菠萝邮局等系列营销场景。南方都市报将利用短视频、条漫策划等新媒体方法为广东菠萝品牌助力。腾讯微视将重点打造“徐闻菠萝嘉年华”,开创“一个嘉年华 n城联动”。

       一亩田深耕徐闻菠萝产地,将推出菠萝大数据手机版,开展大篷车计划,助力菠萝走全国。中国邮政集团有限公司广东省分公司将依托全国邮政的广告渠道,将徐闻菠萝销往全国各地。亚果会、万果联、农财网将通过组织采购商进产区及徐闻菠萝走销区等活动,助力产销精准对接。

       广东移动农商行业将联合多家大健康互联网平台、媒体、短视频等开展徐闻菠萝健康短视频系列展播活动。珠江经济台以菠萝田间直播、短视频、专题等形成广东菠萝消费热点。新浪广东将聚焦品牌化、数字化与出圈主题,塑造广东菠萝的内核价值,讲好菠萝故事。广东春丰天集网络科技有限公司将通过直播、微综艺、跨境电商等直播三套组合拳打造广东菠萝爆款。

       梨视频将通过讲述与菠萝密切相关的人物故事,将徐闻菠萝的故事打造成为有温度有热点的网络话题;春丰科技将通过短视频、中视频、动漫等形式为广东菠萝打造系列化内容。咪咕集团将对对线上菠萝音乐节进行全面推广,预计总覆盖人群超4000万。



 

      部署全省农产品“12221”行动

      推动广东农业高质量发展 

       2019-2020 年,在省委、省政府的坚强领导下,在各市、县党政的直接指挥和各方大力支持下,叶贞琴常委靠前指挥,亲自部署,强调要坚持以“12221”农产品市场体系为重要抓手,持续做好荔枝、菠萝规模化经营、精细化管理、品牌化运营、现代化物流、数字化营销的全产业链融合发展。全省农产品“12221”市场体系建设成效显著,形成了可复制可推广的经验模式,联农带农惠农促进增收,农产品产销体系不断完善,农业高质量发展强劲有力。


       借助广东菠萝的成功经验,全省陆续在广东荔枝、香蕉、龙眼、柑橘、柚等其他特色水果上进行尝试,陆续应用到“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”等水产业、畜牧业的品牌营销实践当中,让更多农产品实现优质优价。进一步完善与推进“12221”农产品市场体系建设,是打好“四张牌”的抓手与突破口,要推动市场体系建设工作进入制度化、常态化、轨道化,做大做响广东省农产品品牌。

       茂名是广东荔枝主产区。会上,茂名市人民政府副市长黄权通过视频形式参会,并作茂名荔枝“12221”市场体系建设工作汇报。黄权表示,2020年茂名市创新落实“12221”市场营销行动,着力做好“服务”、“营销”、“品牌”三大文章,实现了荔枝产销在“荔枝大年”与“疫情大考”双重考验下逆势上扬。2021年,茂名将通过多平台开展矩阵式宣传、多形式促进线上线下销售、多举措壮大营销队伍等方式联动,全力打赢茂名荔枝销售战。

       2020年,梅州柚产量达93万吨,在“12221”市场体系建设指导下,带动农民增收5亿多元。梅州市人民政府副市长温向芳通过视频参会,并作梅州柚“12221”市场体系建设工作汇报。温向芳表示,梅州紧密围绕“12221”农产品市场体系建设,建好用好“1”个大数据中心,拓展完善好三个“2”,实现“1”个总目标。下一步将继续在数字农业、流通渠道、产销对接、品牌打造等方面下功夫,推动梅州柚产业高质量发展。


 

 

 

      建设全国首个功能性产业园

      打造广东现代农业产业园“最强大脑”

       近两年来,广东省大力推进“12221”农产品市场体系建设,同时创新性打造广东省乡村振兴文化服务产业园,品牌赋能、文化赋能现代农业产业发展,带动全省现代农业产业园转化为文化优势、品牌优势、传播优势。

 

 

 


       广东省乡村振兴文化服务产业园作为功能性的产业园,承担全省160家现代农业产业园的文化服务功能,集聚全省全国最优秀的文化创意机构和要素,将打造成为全省现代农业产业园的“最强大脑”,为“园中之园”,。文化服务产业园在全国是首创,体现了广东创新与担当,是“十四五”时期,推动我省经济社会高质量发展的重大举措。



       广东省乡村振兴文化服务产业园的实施,让“12221”市场体系有了载体,是“12221”市场体系建设从碎片化到体系化的升级。活动现场举行了徐闻菠萝品牌馆、茂名荔枝品牌馆、梅州柚品牌馆揭牌仪式,标志着徐闻菠萝、茂名荔枝、梅州柚将入驻广东省乡村振兴文化服务产业园,依托产业园带动农业的文化赋能和文化创新发展。活动当天,“粤字号农产品创新菜式研发中心”粤菜师傅以菠萝为食材,将广东菠萝与粤菜式相结合,展示了美味的菠萝全宴。


      数字赋能 品牌先行

      助推广东现代农业高质量发展

       当前,数字技术加速向各领域渗透发展,正在全球范围内开启一次具有革命性的数字化转型。近年来,广东致力于建设全国数字经济先行区,数字农业实践取得了显著成效。当前,广东正大力实施《广东数字农业农村发展行动计划》(2020-2025年),落实“3个创建、8个培育”,大力发展数字农业。2020年12月,广东开先河、抢先机,举办世界数字农业大会,打造全球数字农业发展新高地。会上,广东数字农业发展联盟正式揭牌成立。

       “12221”是广东将数字农业应用于农产品营销的生动实践,通过建立一个以农业生产、加工、物流、市场、销售为一体的全产业链大数据服务平台,将大数据技术与农业生产、经营、管理、服务的有效融合,推动传统农业向数字化农业转型升级。

 

 

 


       依托数字农业建设,徐闻县将在徐闻菠萝大数据的基础上优化广东菠萝大数据系统,推广应用广东菠萝大数据平台。收集新品种生产大数据,扩大“生产端”产区市场大数据建设;编制广东菠萝采购导图,发布营销重点区域建议,提升“市场端”销区市场采购商大数据效能。梅州市在大埔蜜柚产业园率先建成了采集生产、加工、物流、市场、监管等全产业链信息为一体的一个大数据中心,接入全国20多个主要大型批发市场和七大主要电商平台蜜柚销售数据,助力梅州柚销售。

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